Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. Филатова О.Г.

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. Филатова О.Г.

  • 17 нояб. 2012 г.
  • 17887 Слова

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, МЕХАНИКИ И ОПТИКИ Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 с.

В пособии изложены базовые понятия и определяются функции PRпродвижения. Рассматриваетсяинструментарий продвижения в Интернете, особенности информационного и устроительного PR в сфере информационных технологий на современном этапе развития Интернета.

Издание адресовано студентам магистерской программы «Управление государственными информационными системами» по направлению 220100 «Системный анализ и управление» и слушателям дополнительной образовательной программы повышения квалификации«Электронное правительство и инновационные технологии управления», реализуемой Центром технологий электронного правительства НИУ ИТМО. Рекомендовано к печати Ученым советом Магистерского корпоративного факультета (прот. № 1 от 06.04.2012). О. Г. Филатова ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ВВОДНЫЙ КУРС Учебное пособие В 2009 году Университет стал победителем многоэтапного конкурса, врезультате которого определены 12 ведущих университетов России, которым присвоена категория «Национальный исследовательский университет». Министерством образования и науки Российской Федерации была утверждена Программа развития государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет информационных технологий, механики и оптики» на2009–2018 годы. © Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики, 2012 © О. Г. Филатова, 2012 Санкт-Петербург 2012 2 Оглавление Введение……………………………………………………………………………………… 4 Глава 1. Понятие и функции PR-продвижения …………………………… 6 Глава 2. Технологиии методы работы со СМИ (основы медиарилейшнз) ……………………………………………………………………….. 15 Глава 3. Технологии и методы устроительного PR …………………… 25 3.1. Специальные мероприятия: основные характеристики ………………… 25 3.2. Классификация специальных мероприятий ………………………………… 32 3.3. Технологии спонсорингаи фандрайзинга …………………………………… 36 Глава 4. Основные PR-мероприятия в сети Интернет ………………. 42 Глава 5. PR-продвижение в сфере информационных технологий: тренды и инновации …………………………………………………………………. 53 Глоссарий …………………………………………………………………………………. 59Рекомендуемая литература……………………………………………………….. 68 Введение

В последние годы реалии информационного века постепенно становятся социальной реальностью в нашей стране. Информационные потоки получили мощный импульс для развития благодаря непрерывному увеличению количества баз данных, компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных в сферу коммуникативнойдеятельности и технологий коммуникаций. Происходит глобализация средств массовой информации и коммуникации, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Современное состояние общества характеризуется повышением значимости и ценности информации, что актуализирует изучение процессов коммуникации в целом и технологий паблик рилейшнз в частности. Информационная революция, обуславливающаяразвитие информационных ресурсов и глобальных компьютерных сетей, неизбежно ведет к усилению конкуренции между отдельными информационными ресурсами. В сложившихся условиях особую значимость для владельцев информационных ресурсов приобретают технологии и методы их продвижения. Продвижение информационных ресурсов имеет свою специфику, определяемую свойствами…

Читайте полный текст документа

Чтобы читать весь документ, зарегистрируйся.

{«thumb_default_size»:»160×220″,»thumb_ac_size»:»80×110″,»isPayOrJoin»:false,»essayUpload»:true,»site_id»:4,»autoComplete»:false,»isPremiumCountry»:false,»userCountryCode»:»RU»,»logPixelPath»:»\/\/www.smhpix.com\/pixel.gif»,»tracking_url»:»\/\/www.smhpix.com\/pixel.

gif»,»cookies»:[],»essay»:{«essayId»:57974442,»categoryName»:»Разное»,»categoryParentId»:null,»currentPage»:1,»format»:»text»,»pageMeta»:{«text»:{«startPage»:1,»endPage»:50,»pageRange»:»1-50″,»totalPages»:72}},»access»:»free»,»title»:»Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов»,»additionalIds»:[],»additional»:[],»loadedPages»:{«html»:[],»text»:[1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,46,47,48,49,50]}},»user»:null,»canonicalUrl»:»https:\/\/www.skachatreferat.ru\/referaty\/Технологии-и-Методы-Pr-Продвижения-Информационных-Ресурсов\/207581.html»,»pagesPerLoad»:50,»userType»:»member_guest»,»ct»:0,»ndocs»:»400.000″,»pdocs»:»»,»cc»:»10_PERCENT_1MO_AND_6MO»,»signUpUrl»:»\/join.php»,»joinUrl»:»\/join.php»,»payPlanUrl»:null,»upgradeUrl»:»\/contribuir?newuser=1″,»freeTrialUrl»:null,»showModal»:null,»showModalUrl»:null,»joinFreeUrl»:»\/contribuir?newuser=1″,»siteId»:4,»»:{«clientId»:»»,»version»:»v2.9″,»language»:»ru_RU»},»analytics»:{«googleId»:»UA-18439311-1″}}

Источник: https://www.skachatreferat.ru/referaty/%D0%A2%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8-%D0%B8-%D0%9C%D0%B5%D1%82%D0%BE%D0%B4%D1%8B-Pr-%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F-%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%A0%D0%B5%D1%81%D1%83%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%B2/207581.html

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. Филатова О.Г.

  • Наука. Образование
  • Математика
  • Общие вопросы математики
  • История математики. Персоналии
  • Терминология. Справочная литература
  • Высшая математика
  • Высшая алгебра и теория групп
  • Аналитическая геометрия и линейная алгебра
  • Геометрия и топология
  • Математический анализ
  • Теория функций комплексного переменного
  • Теория функций действительного переменного
  • Функциональный анализ
  • Теория чисел
  • Математическая логика
  • Дифференциальные уравнения и теория устойчивости
  • Дискретная математика и математическая логика
  • Интегральные уравнения
  • Теория вероятностей и математическая статистика
  • Прикладная математика
  • Теория управления
  • Теория принятия решений
  • Математическая физика
  • Теория игр
  • Математическое программирование
  • Математическое моделирование
  • Исследование операций
  • Математика для школьников
  • Физика
  • Общие вопросы физики
  • История физики. Персоналии
  • Физика (общие курсы)
  • Астрономия
  • Механика и теория упругости
  • Классическая механика
  • Теоретическая механика
  • Термодинамика и молекулярная физика
  • Оптика
  • Классическая оптика
  • Квантовая и нелинейная оптика
  • Лазерная физика
  • Электродинамика
  • Атомная и ядерная физика
  • Статистическая физика
  • Статистическая механика
  • Статистическая теория поля
  • Квантовая физика
  • Квантовая механика
  • Квантовая теория поля
  • Квантовая электродинамика
  • Физика конденсированного состояния
  • Механика сплошных сред
  • Гидромеханика
  • Механика деформируемого твердого тела
  • Газовая динамика
  • Физика твердого тела
  • Физика жидкостей
  • Физика плазмы
  • Электричество и магнетизм
  • Прикладная физика
  • Лабораторный практикум
  • Инженерно-технические науки
  • Нанотехнологии
  • Наноматериалы
  • Нано- и микротехника
  • Птицеводство
  • Архитектура и строительство
  • Дизайн архитектурной среды
  • Градостроительство
  • Технология строительства
  • Инженерные системы
  • Строительное производство, конструкции и технологии
  • Архитектура зданий и сооружений
  • Машиностроение
  • Технология машиностроения и основы конструирования
  • Технологические машины
  • Прикладная механика
  • Сопротивление материалов
  • Теория механизмов и машин
  • Детали машин
  • Автоматизация технологических процессов и производств
  • Мехатроника и робототехника
  • Начертательная геометрия и инженерная графика
  • Сварочное производство
  • Автоматика и управление в технических системах
  • Биотехнология
  • Электротехника
  • Оптические системы и технологии
  • Оптотехника
  • Приборостроение
  • Фотоника, оптика и лазерные технологии
  • Электро- и теплоэнергетика
  • Теплотехника
  • Теплоэнергетика и теплотехника
  • Гидроэнергетика
  • Атомная энергетика
  • Электроэнергетика и электротехника
  • Энергетическое машиностроение
  • Технологии материалов
  • Металлургия
  • Материаловедение и технологии материалов
  • Электроника, радиотехника и системы связи
  • Инфокоммуникационные технологии и системы связи
  • Системы связи. Мобильная телефония
  • Телекоммуникации и связь
  • Радиотехника
  • Электроника и наноэлектроника
  • Техносферная безопасность и природообустройство
  • Техносферная безопасность
  • Природообустройство и водопользование
  • Прикладная геология и геодезия
  • Горное дело
  • Геодезия, землеустройство и кадастры
  • Геодезия и дистанционное зондирование
  • Нефтегазовое дело
  • Минералогия
  • Транспортные системы
  • Железнодорожный транспорт
  • Водный транспорт
  • Морская техника
  • Авиационная и ракетно-космическая техника
  • Двигатели летательных аппаратов
  • Ракетные комплексы и космонавтика
  • Техника и технологии наземного транспорта
  • Эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов
  • Военная техника
  • Безопасность труда
  • Охрана труда
  • Безопасность жизнедеятельности
  • Эксплуатация и ремонт оборудования
  • Управление в технических системах
  • Метрология, стандартизация и сертификация
  • Управление качеством
  • Системный анализ и управление
  • Основы научных исследований
  • Образовательная робототехника
  • Автоматизированные системы и информатика
  • Транспортные системы
  • Автомобильный транспорт
  • Сопротивление материалов и строительная механика
  • БЖД, охрана окружающей среды
  • Ветеринария. Зоотехния
  • Ветеринария
  • Гистология, цитология, эмбриология
  • Анатомия
  • Физиология, патологическая физиология. Этология. Зоопсихология
  • Хирургия (общая, частная, оперативная)
  • Акушерство, гинекология, искусственное осеменение
  • Клиническая диагностика
  • Микробиология, вирусология, микология
  • Фармакология, фармация, токсикология
  • Внутренние незаразные болезни
  • Эпизоотология
  • Радиобиология и биофизика
  • Биохимия
  • Организация ветеринарного дела
  • Зоотехния
  • Собаководство и кинология
  • Зоогигиена
  • Скотоводство
  • Овцеводство и козоводство
  • Звероводство и кролиководство
  • Кормление и кормопроизводство
  • Генетика, зоогигиена и разведение животных
  • Общая зоотехния
  • Пчеловодство
  • Ветеринарно-санитарная экспертиза
  • Сельское, лесное и рыбное хозяйство
  • Сельское хозяйство
  • Агрохимия, агроэкология и почвоведение
  • Агрономия и агроинженерия
  • Агроинженерия
  • Технология производства и переработки сельскохозяйственной продукции
  • Экономика промышленности и сельского хозяйства
  • Технологии и средства механизации
  • Садоводство
  • Разведение животных
  • Плодоводство, растениеводство, овощеводство и кормопроизводство
  • Технология производства, хранения и переработки сырья
  • Ботаника, селекция, семеноводство
  • Экология, биология, природообустройство
  • Лесное хозяйство
  • Лесное дело
  • Технология и оборудование лесозаготовительных и деревоперерабатывающих производств
  • Ландшафтный дизайн и архитектура
  • Деревообработка
  • Охотоведение
  • Рыбное хозяйство
  • Водные биоресурсы и аквакультура
  • Экономика и менеджмент АПК
  • Механизация, электрификация и автоматизация в сельском хозяйстве
  • Биологические науки
  • Ботаника
  • Биология
  • Зоология
  • Экология
  • Информатика
  • Базы и банки данных. СУБД
  • Защита информации
  • Языки и среды программирования
  • Алгоритмизация
  • Веб-дизайн и разработка сайтов
  • Методики обучения
  • Компьютерная графика
  • Трехмерная графика
  • САПР
  • Математические программы
  • Компьютерные сети
  • Программирование
  • Прикладные программы
  • Информационные технологии
  • Интернет. Сети
  • Администрирование
  • Операционные системы
  • Бизнес-информатика
  • Мобильные устройства
  • Офисные программы
  • Аппаратное обеспечение
  • Химия
  • Физическая химия и коллоидная химия
  • Химическая термодинамика
  • Химическая кинетика
  • Квантовая химия. Кристаллохимия
  • Электрохимия
  • Коллоидная и нанохимия
  • Общие вопросы. Практикум и задачи по физической и коллоидной химии
  • Физическая химия и химия твердого тела
  • Органическая и биоорганическая химия
  • Общая теория и механизмы органических реакций
  • Химия высокомолекулярных соединений
  • Практикум и задачи по органической химии
  • Аналитическая химия
  • Анализ объектов окружающей среды
  • Методы качественного и количественного анализа
  • Контроль качества
  • Биологическая химия
  • Общая и неорганическая химия
  • Теоретические вопросы общей и неорганической химии
  • Практикум и задачи по общей и неорганической химии
  • Общая химия и строение вещества
  • Химическая технология
  • Процессы и аппараты химической технологии
  • Химическая технология органических веществ
  • Химическая технология неорганических веществ
  • Материаловедение
  • Химия и технология полимеров
  • Методология и методика научного исследования, обучения химии и экологии
  • Медицина
  • Акушерство и гинекология
  • Аллергология
  • Анатомия нормальная и патологическая
  • Анестезиология, реанимация, интенсивная терапия
  • Биомедицина
  • Внутренние болезни
  • Кардиология
  • Гастроэнтерология
  • Гематология
  • Эндокринология
  • Биология и медицинская генетика
  • Геронтология
  • Гигиена
  • Гистология, эмбриология, цитология
  • Дерматовенерология
  • Диагностика, профилактика, реабилитация
  • Диетология
  • Инфекционные болезни, инфекционная безопасность
  • Иммунология
  • Лечебная физкультура
  • Массаж
  • Медицинская биология
  • Медицинская химия
  • Микробиология
  • Косметология
  • Наркология
  • Неврология и нейрохирургия
  • Общественное здоровье и здравоохранение. Экономика здравоохранения
  • Онкология
  • Оториноларингология
  • Офтальмология
  • Паразитология
  • Патологическая анатомия и патофизиология
  • Педиатрия, неонатология
  • Психиатрия и медицинская психология
  • Стоматология
  • Судебная медицина
  • Токсикология и радиология
  • Травматология
  • Урология
  • Фармация и фармакология
  • Физиология
  • Физиотерапия
  • Хирургия и травматология
  • Эпидемиология
  • Сестринское дело
  • Общие гуманитарные дисциплины для медиков
  • Латинский язык, иностранный язык для медиков
  • Спортивная медицина
  • Нетрадиционная медицина
  • Здоровый человек и его окружение, основы профилактики
  • Биофизика
  • Научная деятельность
  • Уход за больными
  • Химия для медиков
  • Науки о Земле
  • География
  • История географии и географических открытий
  • Общая география
  • Геофизика
  • Гидрология
  • Океанология
  • Гляциология
  • Экология и природопользование
  • Экономика и менеджмент
  • Экономическая теория
  • Макроэкономика
  • Микроэкономика
  • История экономических учений
  • Бухгалтерский учет, анализ и аудит
  • Финансы и кредит
  • Экономика предприятий и организаций
  • Региональная экономика
  • Экономика России
  • Менеджмент
  • Управление персоналом
  • Управление качеством
  • Инновационный менеджмент
  • Финансовый и инвестиционный менеджмент
  • Стратегический менеджмент
  • Инвестиционный менеджмент
  • Риск-менеджмент
  • Информационный менеджмент
  • Экологический менеджмент
  • Маркетинг. Реклама и PR
  • Банковское дело
  • Статистика
  • Страхование
  • Товароведение
  • Государственное и муниципальное управление
  • Делопроизводство. Секретарское дело
  • Налоги и налогообложение
  • Коммерция. Бизнес. Предпринимательство
  • Логистика
  • Стандартизация и сертификация
  • Управленческий и финансовый учет
  • Ценообразование
  • Теория организации
  • Таможенное дело
  • Трейдинг и биржевая торговля
  • Эконометрика
  • Мировая экономика
  • Экономика торговли
  • Памятники экономической мысли
  • Экономика и социология труда
  • История и философия экономики
  • Экономическая безопасность
  • Внешнеэкономическая деятельность
  • Искусство продаж
  • Сервис и туризм
  • Туризм
  • Гостиничное дело
  • Ресторанное дело
  • Экскурсионное обслуживание
  • Право. Юридические науки
  • Общие вопросы права и юриспруденции
  • Исполнительное производство
  • Правоведение
  • Теоретические и философские юридические науки
  • Основы государства и права. Теория государства и права
  • История государства и права
  • История правовых и политических учений
  • Философия права
  • Адвокатура. Нотариат
  • Административное право
  • Банковское право
  • Гражданское право
  • Процессуальное право
  • Уголовное право и процесс. Уголовно-исполнительное право
  • Арбитражно-процессуальное право
  • Гражданско-процессуальное право
  • Земельное и экологическое право
  • Международное право
  • Муниципальное право
  • Жилищное право
  • Конституционное (государственное) право
  • Трудовое право
  • Право социального обеспечения
  • Налоговое право
  • Семейное право
  • Наследственное право
  • Финансовое право
  • Предпринимательское право
  • Право интеллектуальной собственности
  • Страховое право
  • Таможенное право
  • Судебное дело
  • Следственное дело
  • Прокурорский надзор
  • Криминалистика. Криминология
  • Транспортное право
  • Правоохранительные органы и силовые структуры
  • Римское право
  • Юридическая психология
  • Нормативно-правовая литература
  • Справочная литература по праву и юриспруденции
  • Торговое право
  • Земельное право. Экологическое право
  • Языкознание. Лингвистика. Литературоведение
  • Русская литература и литературоведение
  • Лингвистика
  • Иностранные языки
  • Английский язык
  • Французский язык
  • Немецкий язык
  • Болгарский язык
  • Нидерландский язык
  • Греческий язык
  • Испанский и португальский языки
  • Итальянский язык
  • Латинский и древнегреческие языки
  • Польский язык
  • Финский язык
  • Чешский язык
  • Шведский язык
  • Хорватский язык
  • Японский, китайский, корейский и вьетнамский языки
  • Иранские и индоиранские языки
  • Семитские языки
  • РКИ (Русский как иностранный)
  • Литературоведение
  • Литературная критика
  • Теория литературы
  • История литературы
  • Фольклористика
  • Риторика
  • Культура речи
  • Современный русский язык
  • Журналистика и медиа-бизнес
  • Перевод и переводоведение
  • Словари и справочники
  • Стилистика
  • Издательское дело и редактирование
  • Речь. Язык. Общение
  • Психология и педагогика
  • Психология
  • Специальная (коррекционная) психология
  • Психотерапия. Психоанализ
  • Клиническая психология
  • Практическая психология
  • Прикладная психология
  • Социальная психология
  • Педагогическая психология
  • Общая психология
  • Психодиагностика
  • Педагогика
  • Педагогика высшего образования
  • Методика преподавания отдельных предметов
  • Логопедия
  • Менеджмент в образовании
  • Оформление рефератов, курсовых и дипломных работ
  • Социальная педагогика
  • Школьная педагогика
  • Коррекционная (специальная) педагогика. Дефектология
  • Коррекционно-развивающее обучение
  • Логопедия. Дефектология
  • Дошкольная педагогика
  • Дошкольная педагогика
  • Общая педагогика
  • Музыка. Театр. Кино
  • Культура и менеджмент
  • История музыки
  • Теория музыки
  • Самоучители по музыке
  • Книги о музыке и музыкантах
  • Вокал
  • Театр
  • Музыкальная педагогика
  • Музыкальные произведения. Ноты
  • Кино и телевидение
  • Самоучители
  • Балет. Танец. Хореография
  • Библиотечно-информационная деятельность
  • Технологии пищевых производств
  • Процессы, машины и аппараты пищевых производств
  • Продукты питания животного происхождения
  • Продукты питания растительного происхождения
  • Методы исследования свойств сырья и продуктов питания
  • Технология продукции и организация общественного питания
  • Общие принципы переработки сырья
  • Биотехнологии
  • Товароведение и экспертиза товаров
  • Техническое регулирование в отрасли
  • История. Археология
  • Всеобщая история
  • История России
  • История Древней Руси
  • История СССР
  • История отдельных стран
  • Этнография
  • История Военно-морского флота
  • Документоведение и архивоведение
  • Социально-гуманитарные науки
  • Культурология и искусство
  • Социология
  • Философия
  • Логика
  • Русская философия (классика)
  • Зарубежная философия (классика)
  • Религиоведение
  • Политология и обществознание
  • Международные отношения и дипломатия
  • Конфликтология
  • Науковедение
  • Социальная защита. Социальная работа
  • Литература о Петербурге
  • Физкультура и Спорт
  • Искусство
  • Архитектура
  • Архитектура, живопись, графика
  • Теория и история искусств
  • Декоративно-прикладное искусство
  • Кинематограф, театр
  • Музыка. Хореография
  • Иконография
  • Мозаика. Фреска. Витраж
  • Книгопечатание и типографское искусство
  • Скульптура
  • Дизайн
  • Реставрация
  • Искусство костюма и текстиля
  • Религиозная и философская литература
  • Ислам. Мусульманство
  • Христианство
  • Эзотерика
  • Компьютерная литература
  • Программирование
  • Программы, самоучители
  • ОС и Сети
  • Интернет
  • Деловая литература
  • Предпринимательство
  • Финансы
  • Инвестиции. Ценные бумаги. Банковское дело
  • Продажи. Сервис. Логистика
  • Фондовый рынок
  • Стратегия
  • Управление, подбор персонала
  • Личная эффективность
  • Лидерство
  • Истории успеха
  • Маркетинг, PR, реклама
  • Экономика и политика
  • Детская литература
  • Детская художественная литература
  • Детская проза
  • Детская познавательная литература
  • Животные. Растения. Природа
  • Художественная литература
  • Классика
  • Зарубежная классика (на языке оригинала)
  • Английская литература
  • Американская литература
  • Французская литература
  • Немецкая литература
  • Испанская литература
  • Русская классика
  • Афоризмы
  • Баллады, оды, поэмы
  • Басни и сказки
  • Дневники, воспоминания
  • Драматургия
  • Мифы, легенды, притчи
  • Циклы рассказов и очерков
  • Эпиграммы, эпитафии, похвальные надписи
  • Хроники и романы
  • Повести, рассказы, очерки
  • Стихотворения
  • Зарубежная классика
  • Поэзия
  • Повести, рассказы
  • Повести
  • Рассказы
  • Эссе
  • Очерки
  • Современная проза
  • Современная отечественная проза
  • Историческая литература
  • Современная зарубежная литература
  • Фантастика
  • Фэнтези
  • Публицистика
  • Документальная литература
  • Афоризмы и цитаты
  • Биографии и Мемуары
  • Военное дело, спецслужбы
  • Юмор
  • Детективы
  • Любовные романы
  • Школьная литература
  • Математика
  • Алгебра
  • Геометрия
  • Физика
  • Химия
  • Информатика
  • История
  • География
  • Биология
  • Иностранный язык
  • Немецкий язык
  • Английский язык
  • Обществознание
  • Литература
  • Русский язык
  • Прикладная литература
  • Домоводство
  • Воспитание
  • Кулинария
  • Здоровье и красота
  • Домашние животные
  • Самосовершенствование
  • Ремонт
  • Хобби и досуг
  • Автомобили и другой транспорт
  • Популярная психология
  • Путешествия
  • Спорт
  • Математика
  • Физика
  • Инженерно-технические науки
  • Ветеринария. Зоотехния
  • Сельское, лесное и рыбное хозяйство
  • Биологические науки
  • Информатика
  • Химия
  • Медицина
  • Науки о Земле
  • Экономика и менеджмент
  • Сервис и туризм
  • Право. Юридические науки
  • Языкознание. Лингвистика. Литературоведение
  • Психология и педагогика
  • Технологии пищевых производств
  • Социально-гуманитарные науки
  • Физическая культура
  • Искусство

Книги Наука. Образование Экономика и менеджмент Менеджмент Информационный менеджмент Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс

Филатова О.Г.

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс

Авторы: Филатова О.Г.
Издательство: НИУ ИТМО (Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики) 2012 г.

Кол-во страниц: 73

Положить в корзину

В пособии изложены базовые понятия и определяются функции PR-продвижения. Рассматривается инструментарий продвижения в Интернете, особенности информационного и устроительного PR в сфере информационных технологий на современном этапе развития Интернета.

Издание адресовано студентам магистерской программы «Управление государственными информационными системами» по направлению 220100 «Системный анализ и управление» и слушателям дополнительной образовательной программы повышения квалификации «Электронное правительство и инновационные технологии управления», реализуемой Центром технологий электронного правительства НИУ ИТМО.

Вверх

  • Помощь
  • Как заказать
  • Как пользоваться
  • Правовая информация
  • Оплата
  • О проекте
  • Новости
  • Разместить книги
  • Личный кабинет

Клуб

Источник: https://globalf5.com/Knigi/Nauka-Obrazovanie/Ekonomika-i-menedzhment/Menedzhment/Informacionnyy-menedzhmen/Tehnologii-i-metody

Тренды и инновации в продвижении информационных технологий

Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. Филатова О.Г.

По данным исследовательницы О.Г. Филатовой[32], в России насчитывается не менее 15 000 компаний, которые выходят на глобальный рынок с огромным объёмом интернет-продаж.

Совершенствование интернет-технологий привело к появлению так называемого PR 2.

0, отличительными чертами которого являются постоянство интерактивных коммуникаций с группами целевой (в нашем случае – внутренней) общественности.

Теория PR 2.0 была разработана американский PR-деятелем Б. Солисом в работе «Putting the Public Back in Public Relations», где под новым PR-инструментом понимается PR-инструмент социальных медиа в Интернете, где каждый потребитель может оставить своё мнение о компании, о работе в ней, о её продукции или услугах.

О.Г. Филатова выделяет следующие инновационные инструменты продвижения:

— тщательная проработка контента и дизайна сайта,

— оптимизация сайта под поисковые системы и SEO-копирайтинг,

— эмуляция дискуссий в блогосфере и форумах,

— PR в социальных медиа (блогах, социальных сетях, и т.п.)

— использование автоматизированных сервисов для размещения пресс-релизов,

— взаимодействие с сетевыми СМИ,

— разработка партнёрских программ.

В различных компаниях также проводят онлайн-конференции, создают подкасты видео и аудиомаериалов, осуществляют мгновенную рассылку и пр. Это инструменты не только эффективного вирусного маркетинга и передачи ценностей компании, но и способ оценки проводимых PR-мероприятий.

Как было рассмотрено ранее, IT-сфера накладывает определённый отпечаток на использование инновационных PR-технологий, так как для этого необходимо знать специальный «сленг» IT-сферы. Подводя итог рассмотренным PR-инструментам, можем разделить их на три группы:

— PR компании,

— PR первых лиц компании,

— продвижение конкретных технологий («технологический PR»).

К инновационным PR-инструментам относятся активности в сети Интернет, а именно контентные проекты, онлайн-презентации, подкасты и квазивирусные проекты.

Контентные проекты специализируются на предоставлении информации для ограниченного круга внутренней общественности. Поэтому это идеальная площадка для подобранной целевой аудитории. Чем более узка тематика, которая разрабатывается в контентном проекте, тем лучше можно сфокусировать аудиторию пользователей такого ресурса.

Если контент хорошо организован и структурирован, то он становится вертикальным порталом, который не только наполнен интересным содержанием, но и содержит новостную ленту, специальный каталог, различного рода сервисы. Одним из таких контент-проектов является. Например, ixbt.

com, в котором представлены статьи на компьютерную тематику, интернет-магазин, новости hardware и пр.

Следующий инновационный инструмент PR-продвижения – это онлайн-презентация, которая осуществляется с помощью специального программного обеспечения для проведения веб-конференций (Skype) или специализированных сайтов.

Работа через Skype удобна тем, что для каждого сотрудка создаётся личный профиль с его именем и информацией о нём, который за ним закрепляется.

В оговоренное время все участники конференции подключаются к онлайн-презентации посредством программы, в которой они могут обмениваться сообщениями, аудио- и видео-материалами и пр.

Работа через сторонние сайты (или специально созданное для компании ПО) имеет другие преимущества.

А именно – целый виртуальный класс (при желании – виртуальную доску), где ведущий проводит демонстрацию своей презентации и может её корректировать с помощью виртуальной указки и инструментов рисования, сопроводить своё выступление аудио, видео-материалами, позволять скачивать нужные файлы. Это даёт уникальную возможность влиять на ход презентации.

Подкастинг – это процесс создания и распространения аудио и видеофайлов в Интернете. Его преимущество заключается в том, что подкастинг позволяет напрямую обратиться к целевой аудитории, но при этом с использованием сторонних ресурсов. Например, распространённой в IT-компаниях методикой является сбор видео и аудиовыступлений на различных конференциях.

В сфере IT также весьма эффективным методом продвижения также являются технологические кейсы, или определенным образом структурированные и оформленные описания реализованных проектов.

Такие проекты также «разогревают» соревновательный дух членов компании.

Кейсы — и как самостоятельные маркетинговые материалы, и как основа для публикации в специализированной прессе показывают в России очень высокую эффективность.

Указанные инновационные инструменты (онлайн-презентации) также можно назвать частью устроительного PR. К информационному PR, в свою очередь, можно отнести технологические кейсы.

В тоже время, высокая динамика развития сети Интернет и активность ее пользователей подвигают PR-специалистов к созданию и внедрению новых инструментов, которые занимают промежуточное положение между информационным и устроительным PR, поэтому, например, подкастинг, контентные и квазивирусные проекты невозможно однозначно отнести к информационному или устроительному PR.

Анализ теоретической литературы на эту тему позволяет заключить, что наиболее эффективными инструментами продвижения в сфере IT являются специальные мероприятия для внутренней общейственности, реализуемые посредством технологий устроительного PR. Если говорить о новейших трендах в области технологий устроительного PR, то много многообещающим направлением становятся веб-конференции и вебинары.

[1] http://www.akospr.ru

[2] Гуров Ф. PR IT-компаний. М., 2011. С.7.

[3] Л.В. Минаева. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Аспект-Пресс Москва, 2010.

[4] Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб.пособие. – СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.

[5] Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ЭКСМОС, 2002. – 480 с.

[6] Андреева Г.М. Социальная психология. — М.: Академия, 2006.

[7] Цит. по: Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, теория и психология. СПб., 121 с.

[8] Бельских И.Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз. С.43.

[9] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003. С. 16-17.

[10] Варакута C.А. , Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: 2003. С. 13.

[11] Коуберн А. Люди как нелинейные и наиболее важные компоненты в создании программного обеспечения // Humans and Technology, 1999. N 10.

[12] Рейнвортер Дж. Как пасти котов. Наставление для программистов, руководящих другими программистами. СПб.: Питер, 2006. 256 с.

[13]Джефкинс Ф Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. М.: 2003. С. 190

[14] Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. . – М.: ИКЦ «МарТ», 2003. – C.15.

[15] Короткевич А.Н. Корпоративная культура как основа репутационного капитала: методология построения, новые методы и формы воздействия // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. — №4 (76). – С. 156.

[16] Иванов М.А., Шустерман Д.М. Организация как Ваш инструмент. Российский менталитет и практика бизнеса. М., 2003. С.64.

[17] Рева В.Е. Управление репутацией. М.. 2009. С. 98.

[18] Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: учебник. 4-е изд, переаб и доп. М.: Экономистъ, 2008. 114 с.

[19] Мерсер Д. IBM – управление в самой преуспевающей корпорации мира. М., 1999. С. 32.

[20] Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом. СПб., 2000. С. 65.

[21] Келли А. Продвижение новых технологий на рынок. С. 10.

[22] http://itua.info/interview/12133.html

[23] http://itua.info/interview/12133.html

[24] http://www.medialine-pressa.ru/work/newspapers/vestnik_inzhiniringa/

[25] Галина Циряниди, руководитель учебного центра, специалист высшей категории Компании «Сота». Построение и развитие HR-бренда. – Воронеж. – 2009.

[26] Гуров Ф. PR IT-компаний. С.12.

[27] Головин С. В Российских IT-компаниях PR недооценивают . URL: http://old.pronline.ru/showopinion.php?ID=27

[28] Масленников Р., Шаралапова Е. PR в ИТ: рассматрвиаем возможности // Marketing Pro. 2009. № 11 (58). С. 31-34.

[29] Беленинова М. Вирусные технологии при продвижении в Сети // В тренде. Альманах. М., 2006. С. 63.

[30] Гуров Ф. С. Указ. раб. 41-42.

[31] IT Security Online Show 2.0 URL : http://www.bytemag.ru/articles/detail.php?ID=1

[32] Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс.. СПб.: НИУ ИТМО , 2012. – 73 с.

Источник: https://studopedia.su/16_28154_trendi-i-innovatsii-v-prodvizhenii-informatsionnih-tehnologiy.html

Biz-books
Добавить комментарий